Skuteczne pozycjonowanie stron www
W Polsce powstaje coraz więcej firm, które w swej ofercie mają pozycjonowanie, a szczegółowo rzecz nazywając pozycjonowanie w Google. Dla laika w branży IT brzmi to jak puste słowo, nie znaczy nic. Jednak, jak się okazuje, ma magiczną niemal moc. Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego tak, by wyniki wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych wskazywały nań na pierwszym miejscu.. Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza, gdy pojawią się wyniki wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony. Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję SEO, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor-textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu. Ogólnie i najprościej rzecz biorąc SEO należy rozumieć jako optymalizację wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Są to działania zmierzające do podniesienia pozycji danej strony w wyszukiwarce np. Google, które zwane będzie w tym przypadku pozycjonowanie w Google. Istnieją liczne techniki pozycjonowania opierające się o wiedzę na temat działania algorytmów wyszukiwarek. Ponieważ niektóre z technik są niedozwolone, zaistniał podział na firmy, które wykorzystują jedynie dozwolone techniki oraz pozostałe, które starają się osiągnąć sukces wszelkimi sposobami łącznie z tymi zakazanymi. W Polsce pozycjonowanie w Google, najczęściej używaną wyszukiwarką, przynosi zainteresowanym firmom wymierne korzyści w szybkim czasie. Jest to jeszcze jedna współczesna forma z pogranicza reklamy i marketingu.